9月下旬，瑞幸咖啡宣布将在下个月10号（据说）与《JOJO的奇妙冒险6：石之海》开启联名，消息一出，便是JO厨狂喜之时！

现在国庆长假已经过完，活动也是马上到来了，JO厨们一个个都成了“吉吉国王”，心想着联名能快快来。

有些画功出色的JO厨大佬因为实在等不及了，干脆就拿起画笔在杯套上画起来，你别说看着还真像官方出品的。

正巧，前几天还是JOJO动画开播的十周年纪念，故这个开启的日期也非常有意义性。

不过对此也有人疑惑，JOJO向来可是时尚圈联名的跨界宠儿，之前它不是一直都只和那些大牌级的时尚奢侈品搞联名吗？怎么这回少有地会跟一个咖啡品牌搞合作？

再说了，这两者之间联名可推出的周边产品也不多，除了杯套就是袋子。

对此有人作了个“不实猜测”—因为瑞幸咖啡的老板也是JO厨，而且今年刚好也是十周年，联名时间也是10月10日，不是JO厨还真get不到其中的意义。

当然了，这些终究只是网友的无端猜想，再说就算老板真是个JO厨，考虑到身份问题他也未必会当面亮出来给大家看。

但不管怎么说，要比档次，瑞幸肯定是不能和那些时尚界的名牌相提并论的，可是要说受欢迎的咖啡品牌，那瑞幸就是其中数一数二的存在。

世界十大咖啡品牌的第二名，仅次于更有气、年代更久远的星巴克，在今年的国内品牌榜单情况却刚好反过来，瑞幸反超星巴克，成功打破后者一家独大的局面—你们要知道在两年前瑞幸曾因为财务造假被纳斯达克停牌及退市，且一度面临上百亿美金的赔偿（当时市值仅剩下3亿多美元），不得不在2021年2月于纽约申请破产保护。如今仅仅过去两年，瑞幸就逆袭反超了，这简直就是商业界奇迹。

当然，知名度高是一个因素，毕竟没有这条件谁愿意跟你联名，而事实上，JOJO并不是瑞幸的第一个联名对象，也不会是最后一个。

如果你对瑞幸的活动相当关注，你会发现这家咖啡品牌又是一个“联名狂魔”，只要是Z世代圈子里感兴趣的事物，它都会设法搞联名拉热度。

万物皆可联名

拿近两三年来讲，除去JOJO，瑞幸咖啡联名过的品牌或IP就有好几个，而且这跨界的幅度也是相当的大。

2020年3月末，瑞幸官方与民生银行曾推出了联名信用卡，同时还在各大网络社交平台上进行了“云发布”。

据了解，用户通过以上权益能够全年享受到180杯以上的免费瑞幸咖啡饮品，力度之大，以至于被很多人称其为“咖啡神卡”。

尽管当时活动宣布后没过几天就被爆出造假事件，该联名卡也一度被迫下架，好在直到去年5月份事件风头总算过去，瑞幸也恢复了正常营业，联名卡很快又重新发行。

除了出信用卡，去年瑞幸还与国际知名艺术家组合“Craig & Karl”合作，将自家的logo、杯套、纸袋等内容全部翻新了一遍，打造出迎合年轻一代的时尚潮流风格。

Craig & Karl的美术特点在于高饱和的色彩搭配、幽默夸张的图案画风，简单大胆的创意设计、以及各种流行文化元素的融入，整体上构建成一种波普艺术风的时尚美感。

这次的联名，瑞幸不仅对自家产品和logo进行了全新的包装，还打造了5家线下快闪店，进一步吸引热爱追求潮流的年轻群体来驻足打卡。

瑞幸不光与国外的Craig & Karl合作，还与国内的知名设计师潘虎合作推出过春日樱花季和秘境寻踪咖啡系列的主题包装。

不仅如此，瑞幸还与国际创意工作室“line friend”展开合作，这个联名对象名气可不小，布朗熊、可妮兔等大家熟悉的卡通形象便出自于此。

官方这次的联名内容也很是丰富，有联名款包装的热饮小蓝杯，新品盲盒公仔或月饼礼盒，还有一系列的双层玻璃杯、马克杯等衍生周边。

从各方面来看，瑞幸联名内容的确较好地抓住了年轻人的口味偏好，以此来刺激用户在短期内频繁消费。

到了今年的联名业务，瑞幸在这方面开始进化到了一个新的境界，联名形式也变得“接地气”。

上半年的4月，瑞幸与椰树联名的消息在网上传开了，大家一看脑海里顿时便有画面了。

经典的红黄蓝三原色搭配，大字体形式的广告风格，还有一些充满擦边趣味的文案内容，椰树牌椰汁凭借这万年不变的“土味潮流”至今已成为饮品界的一股“泥石流”。

碰巧，瑞幸的主打爆款产品刚好就是“生椰拿铁”，同样也用到新鲜椰子，所以这两家联名属实是“专业对口”了，接下来的宣传营销自然也就得心应手了。

此次联名产品是“椰云拿铁”，据官方介绍称此产品采用“环状分子包埋技术”，将椰浆搅拌打成绵绸细密的云沫状，并以此替代常规奶盖。

宣传方面则是在经典的基础上再加一点新的创意，主推广告词直接改编于原椰树牌的文案：“这一杯，从小喝到大—气层”，仅需简短的五个字，瞬间又勾起了童年时期那句刻入DNA的声音。

海报内容同样充满了官方恶搞的趣味性，代言人还原徐冬冬S型手持饮料罐的经典姿势，但形象设计上却又比原版多加了一层沙雕气质，十分迎合当下年轻人最爱的玩梗行为。

而在另一张海报上，瑞幸还将波普艺术与椰树广告的经典包装设计相结合，原本的土味PPT风格即刻变得现代化且更有时尚感。

当然了，作为瑞幸联名代表产品的杯套和纸袋，也是换上了一身“致敬经典”的风格造型，完美向大家诠释了什么叫“土到极致就是潮”！

在官宣活动开启第一天里，很多朋友第一时间就去门店打卡尝鲜，分享给各自的亲朋好友们，有趣的是，就连联名方海南椰树集团也在官方微博上发话了。

在与椰树椰汁联名的期间，瑞幸也宣布签下电竞战队EDG，成为其品牌的新一任种草官，开启饮品电竞跨界合作的商业模式。

这次联名除了将去年的爆款饮品之一“椰青冷萃”作为联名款推销，还计划要在上海推出电竞主题咖啡店，并设立了包括主题灯牌与游戏体验区、弹幕走廊、战队历史荣誉墙和无限幻境打卡区等极具电竞特色的区域。

时间来到今年的七夕，按理说每到这个传统节日，大家都应该是成双成对地在一起的，可实际情况是，形影单只的人占比更大，很多朋友平时都只能默默地吃人家撒的“狗粮”。

也因此，今年七夕的朋友圈出现最多的不是情侣秀恩爱的画面，而是以“孤寡青蛙”为主题的系列表情包，为的就是调侃你我都是单身人士。

“孤寡青蛙”原名叫Pepe，别名“悲伤蛙”，由国外漫画家Matt Furie于2005年创作，2009年被网友传到4chan网站上开始火起来，随后诞生了各种各样的二创表情包，再后来便传入了国内的社交网络。

因为多数人都喜欢它来表达失望、悲伤、受挫等心情，所以Pepe便成为了这些非正面情绪的典型代表角色。

由于大家的参与热情很高，这只青蛙很快就登上了各大社区平台的热搜榜，成为今年七夕顶流，足以说明单身才是七夕的真正“传统”。

针对这种现象，各大饮品企业便借此机会为大家营造出“单身节”的氛围，以此来安慰更多孤独的灵魂。

瑞幸在这一点上就更直接了，选择官宣与“孤寡青蛙”联名，不光推出两款七夕联名特饮，还有专属主题“七夕不咕呱”，以及为单身人士精心准备的彩蛋。

联名一出，网友们的注意力便纷纷被七夕限定杯套和纸袋吸引，联名包装上印着悲伤蛙和其女友翠花的比心合影，还写着“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”，而纸袋上的“牡丹”小彩蛋，其含义则是祝愿消费者无论单身与否都能收获快乐与幸福。

悲伤蛙、自嘲、单身，每一样都很好地对上了年轻群体交流的暗语，这样一来，瑞幸的反向营销操作就会给消费者一种心照不宣的感受，进而刺激群众的消费欲望，每个人在买咖啡的同时也能抱团取暖一会儿。

很明显，瑞幸咖啡已基本掌握了当代年轻人圈子的交流密码，在时尚与接地气之间都能很好地抓住这个群体的需求和目光。

通过连接不同的消费场景，植入到年轻人日常的精神世界里，并且以便利、便宜作为品牌优势，以此实现从学生党到上班族的全方位立体覆盖，想必这就是瑞幸咖啡能反超星巴克的重要秘诀吧。（相比之下星巴克却在涨价）

照这么来看，瑞幸与JOJO联名，看似是意料之外，其实是情理之中的事情了，既然了解年轻人的需求，那年轻人现在爱看些什么它当然也知道。

只是，当大部分人都在“双厨狂喜”的时候，也有少部分人对此不抱有太大的期待，主要一个原因是他们觉得：这次瑞幸与JOJO的联名设计包装没有以往的走心。

是限制太多？

当时联名消息刚公布，官方也提前放出了联名款纸袋的设计模样，从图片来看，这次联名的代表是空条承太郎和空条徐伦这对父女组合。

角色的图案均取自官方动画，配合集中线来突出人物的主体位置，背景配色采用带有复古感的亮眼色调，广告语“觉醒吧！生酪拿铁”配合上人物的JOJO立，给人一种亢奋的感觉。

杯套方面的设计也是差不多，倒是上面的文案换成了更有玩梗味道的“JO等了！生酪拿铁”。

这看似还行的联名款设计，在一些比较“刁钻”的JO厨看来只会觉得很丑，即便不觉得丑也感觉一般般。

有些看过大佬自创设计的网友也吐槽称，看看人家画的这个才是我们想要的联名款。

关于JOJO联名设计美丑的讨论，大家的说法态度各有不同，有人说JOJO的画风本来就是这样的，看不惯只能说是云JO厨，也有人说瑞幸的联名设计一直都是这样简约亮眼，与JOJO自身的时尚潮流配色不太搭。

个人觉得，这里的问题主要是出在人物图案上，前面讲过，瑞幸使用的人物素材均取自于官方动画，而说到石之海动画的总体评价，多数人都说没有漫画的好看。

其原因有两个方面，一是大卫社的制作经费不足，能省则省，导致动画经常会有作画崩坏的现象发生；二是原作漫画的表现张力确实很强，动画很难百分百还原到位。

对比一下动画和漫画就能看出，原作人物的荒木线更多，整体美感也更为强烈，有些情节分镜也是只有看漫画才会更有沉浸感。

也就是说，有可能是动画本身的作画水准有所欠缺，所以联名设计看起来就会显得不够好看，只要换成漫画版就会好很多。

而这就是第二个问题所在，因为像这样的联名限制也很多，比如说图库素材有限，短期合作没有时间给你二次创作等等，只有做过授权工作的人才会明白这方面的难处。

以上这些因素，都会影响到此次JOJO联名设计的美与丑。

不过呢，目前距离联名开启还差一天时间，具体的活动体验究竟如何，JO厨又是否会对其感到十分满意，还是要等到开启当天的用户反馈。至于设计好不好看，也只能是见仁见智了。

再怎么讲，难得可以去喝一杯有JOJO联名款的瑞幸咖啡，不也算是一件美事儿吗？